2009/9/23

電信公司大變身 MOD數位匯流新發展

動腦雜誌

 

【數位】電信公司大變身 MOD數位匯流新發展 

 

宏將廣告媒體研究部 王沛娣

 

京奧轉播大戰,中華電信MOD拔頭籌科技進步帶來數位匯流,並使語音通訊、數據傳輸與影音傳播不再是涇渭分明的業務,電信業者可跨足影音傳播,變成有線電視的提供者,而有線電視系統則能傳輸語音與數據,兼具電信服務功能。這使得原本井水不犯河水的電信與有線電視變成同業,並且同台競爭;提到數位電視、高畫質、IPTV…等關鍵字時,千萬不要漏掉中華電信MOD:這個因2008年北京奧運一炮而紅的新媒體,受法規限制讓MOD2004年開台後即蜇伏四年,「京奧轉播」一役,讓苦於被有線系統綁架衛星頻道內容的中華電信MOD適時發聲,根據報導在為期2的奧運比賽期間,中華電信MOD用戶數增加5萬戶,相較於轉播之前單月新增1萬用戶呈倍數增加。MOD用戶數因此也從54萬成長至接近60萬戶,而用戶開機率也從3左右增加至近5

 

根據尼爾森調查(200801-200906)數據顯示:新興媒體電視內容收訊方式中僅「中華電信MOD」、「無線數位」呈現逐步成長趨勢;其中以MOD的成長幅度較高,以今年上半年與前期(2008年下半年)及去年同期(2008年上半年)相較,分別有33.3%91.3%的高成長率。

 

  

中華電信MOD與無線數位使用者

 

進一步我們以2009年上半年資料分析,可發現:中華電信MOD與無線數位電視所吸引到使用戶,在整體輪廓、消費行為與金融理財的態度上,有顯著的差異;以尼爾森六大生活族群的資料判讀,MOD的使用者屬品味菁英族2008年尼爾森定義品味菁英族:主要是中產階級、受過良好教育的高知識份子,擁有高消費能力且注重財富畫管理,講究自我品味,個性積極自信,重視家庭及有質感的生活品質除此之外,這群人對於健康涉入與體驗消費意願與科技化取向均較其他族群高。

 

而無線數位使用者則多屬平凡普羅2008年尼爾森定義:平凡普羅族:重視家庭,以工作者居多,且多是家中的經濟來源,不追求流行、消費活力較低。由此觀之,藉由奧運轉播的確讓中華電信MOD與無線數位電視戰成名,不過細究內涵,其為異。

 

 

 

內容受限MOD選擇深耕國際體育賽事

 

但儘管奧運轉播成績斐然,再度驗證「Content is King」的市場法則,但隨著奧運轉播落幕後,回歸現實的MOD還是要面對內容受限而無法吸引市場的根本問題,雖然MOD已透過內容供應商愛爾達科技,轉播高畫質的美國職棒大聯盟賽事,提供台灣王建民等旅美球員的出賽內容;並且愛爾達也已與美國職籃NBA簽約,開始在MOD上轉播高畫質比賽,並且提供收視用戶賽事回顧的隨選視訊(VOD)服務。同時提供6/30前訂閱「運動69」的用戶體驗觀賞「1 0 4 E LTA體育台」及「55華視新聞頻道」時使用時移電視(Restart TV)功能,讓用戶可以在當時正在播出的頻道節目中快/倒轉,不漏失精彩畫面。此外,MOD與民視也在七月底共同舉辦「娘家MOD幸福公投」,首創利用遙控器就可與熱門連續劇直接互動,公投結果成為編劇重要參考,參加用戶也提供抽獎機會。

 

數位家庭與加值服務MOD分進夾擊

 

中華電信MOD在公股束縛的條件下,推展IPTV服務相當不易,除國內八成以上高普及率的有線電視發展相當成熟,使得MOD在國內市場取得內容面臨處處碰壁,今年五月MOD平台爆發蓋台爭議,一些無線台熱門節目如:老王同學會、敗犬女王等,因無線台版權問題遭到其他節目覆蓋,引發IPTV節目版權授權爭議,雖然主管機關NCC表明:「將修法訂出管理機制,確保同樣的頻道在不同平台上播放的內容是一致的,否則將要求該頻道從MOD上下架」,但是同時也再度透露出MOD頻道節目播放權的窘況,所以除在節目內容積極爭取外,MOD往數位家庭與加值服務發展,試圖藉由高畫質、奧運賽事播出吸引特定市場。

 

八月份同時也提供「我的最愛」、「影片查詢」改版與「社區佈告欄」等功能,其中「社區佈告欄」結合社區行銷專案,讓社區住戶可擁有屬於自己的電子佈告欄,有任何訊息需要發佈,只需透過WEB介面輸入,即可在家中MOD上進入社區佈告欄瀏覽,建立起社區住戶間溝通的另一管道;而上述功能在南部八八水患配合紅十字基金會應用於水患災民收容所提供災民即時搜救資訊服務;此外MOD平台也與東森購物最快第三季、最慢年底開啟合作序幕,開闢電視購物的隨選(VOD)購物機制。

2 則留言:

  1. 新唐人亞太台常斷訊 中華電信查原因
     中央社 2009年09月27日

    新唐人亞太台今晚指出,晚間7時以後的新聞與評論節目,從17日至今常
    發生間歇性衛星斷訊問題,希望中華電信協助解決;中華電信表示,原因
    還在查,會盡速處理。

    新唐人亞太電視台總經理張瑞蘭表示,新唐人電視台在台灣和大陸的觀
    衆,近來無法正常接收在台灣地區的亞太台衛星電視的部分訊號,亞太台
    已經要求提供衛星服務的中華電信公司提出說明與解決方案。

    中華電信表示,衛星訊號的確有時會被干擾,新唐人電視訊號受干擾的原
    因還在查,中華電信會盡速協助處理。

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  2. 十一前夕 新唐人電視台斷訊 2009/09/27

    深入報導中國貪腐、人權問題的新唐人電視台,從17日開始,在台灣的收
    訊發生干擾,只要是晚陲點時段就會斷訊,新唐人質疑中國就是幕後黑
    手,也要求台灣電信公司能夠盡快查明干擾來源。

    無論是在電信公司的隨選視訊系統,或是有線電視頻道,新唐人電視台從
    17日開始都發生斷訊現象,由於新唐人電視台長期深入報導中國問題,在
    中國10月1日國慶前被斷訊,特別引人關注,新唐人亞太台透過台灣電信
    公司的衛星在台灣及亞太地區播出,覆蓋中國大陸人口密集的東南部地
    區,如今訊號被干擾,中國及台灣的觀眾都受斷訊所苦,看不到新唐人電
    視台的節目。

    中國的貪腐亂象、台商投資受害、法輪功受迫害、自由人權等議題,一直
    是新唐人電視台報導重點,由於斷訊時間恰巧就在晚間7:00到12:00間,
    全球新聞、評論節目等重點時段,新唐人不排除中國介入,已委請專業人
    員調查。(民視新聞童仲彥、馬登洲台北報導)

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