2011/8/10

apple低價iPhone將壓至350美元以下

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師Mike Abramsky,最近和蘋果
營運長Tim Cook以及財務長Peter Oppenheimer進行重要會談,對於業界傳聞蘋果將在
秋天推出低價iPhone一事,Mike Abramsky表示蘋果若真的要推行低價iPhone,那一定
會是手機界的殺手級產品。

所以蘋果真的要推出低價iPhone了嗎?有人建議蘋果可以採用預付方式銷售低價
iPhone,Mike Abramsky表達了蘋果兩位重量級人物的意見,認為就算價格較便宜,也
不會失去蘋果的「創新」和「設計」原則。任何一項產品都得面對最實際的價格競爭,
根據Mike Abramsky轉述的談話內容,蘋果並不需要和Android陣營打價格戰,因為蘋果
的軟硬體原本就比較占優勢。Mike Abramsky認為蘋果的低價iPhone策略,並非為了競
爭而刻意壓低價格,若能在今年順利看到低價iPhone問世,那也只是代表了這款低價
iPhone手機通過蘋果嚴格標準的考驗。

傳聞這款手機的價格將壓至350美元以下,你會想要擁有一支低價iPhone嗎?
蘋果計畫推出低價版iPad和iPhone的傳言不斷,而蘋果在財報會議上也針對價格策略有
所回應。蘋果營運長Tim Cook表示:「我們只做世界上最好,能夠讓我們引以為傲的產
品,而若是我們可以做出這樣的產品,且同時價格也可以壓低,我們就會去做。」
事實上蘋果在iPad2所打出的價格策略已經讓其他業者無力招架,而iPad在iPad2推出後
進行降價更讓其他平板廠商吃不消。然而即便如此,市場還是持續傳出蘋果有意再推出
更低價版的iPad與iPhone,以擴大市佔。而Tim Cook 19日在財報會議上的回應也被認
為是證實市場傳言的暗示。且事實上他的說法也確實表達出蘋果對低價策略的態度。
Tim Cook表示,若以iPhone的價格來看,iPhone 3GS在美國的綁約價其實已經低到49美
元。而他也表示,蘋果只會做讓自已引以為傲的產品,而若是蘋果可以做出這樣的產
品,同時在價格也可以更低,他們就會去做。
另外他也提出iPod shuffle的例子指出,這個產品初期推出的價格很高,但現在只要49
美元,證明了他們確實會這麼做。
此外,Tim Cook表示,從中國市場的銷售狀況可以觀察到,消費者確實願意出比平常更
多一點的錢來購買更好的產品。而這也意味著蘋果看好只要能夠在價格上再做多一點的
讓步,就有機會在極具潛力的新興市場帶來更大的收獲。
由於未能在6月份推出新款iPhone﹐這家科技業巨頭過去幾年一以貫之的新產品發佈模
式被打破。

但外界仍預計蘋果公司本週二發佈的收益報告將顯示﹐在截至6月26日的第三財政季
度﹐公司每股收益飆升了66%﹐達到5.85美元﹔同期收入攀升59%﹐達到249.9億美元。

蘋果在這一季度推出了平板電腦iPad的新版﹐其銷量預計將較去年大幅飆升﹐這款產品
是蘋果去年推出的。與此同時﹐蘋果Mac電腦的銷售情況預計也會繼續強於個人電腦整
體市場。

但將決定蘋果公司整體業績走勢的卻是iPhone﹐它創造了該公司約一半的收入。鑒於迄
今尚無新版推出(市場目前預計新款iPhone將於今年秋季面市)﹐因此iPhone的銷售情
況可能會比人們原來預計的差一些。

雖然蘋果以往在6月份推出新手機時距第三財政季度結束可能只有幾週時間了﹐但新手
機在這短短幾週的銷售量卻會對公司當季業績產生巨大影響。蘋果去年推出的iPhone 4
僅在三天之內就賣出了170萬部﹐相當於iPhone手機第三財政季度總銷量的20%。

即使沒有新款iPhone的提振﹐智能手機市場的火爆也能對蘋果公司業績產生很大推動作
用。據研究機購Strategy Analytics估計﹐6月份當季全世界的智能手機發貨量增長了
71%。在這種情況下﹐市場預計iPhone手機這一季度的銷量將比去年同期的840萬部增長
一倍﹐也就沒有什麼可奇怪的了。

雖然iPhone在這一季度的銷量將比前一季度稍有下降﹐但降幅預計不會明顯高於去年同
期4%的下降幅度。

在研究機構ITG Investment Research的分析師博克曼(Tony Berkman)看來﹐這一定
程度上應歸功於iPhone在中國銷量的大幅增長。中國市場的火爆還抵消了歐洲市場最近
出現的銷售疲軟。

鑒於歐洲的經濟動盪局面﹐iPhone在那裡遭遇銷售疲軟也就不難理解了。但iPhone在歐
洲銷售遇冷也有可能緣於一個更為棘手的問題:使用Android操作系統的手機正在贏得
市場﹐這一軟件系統是由蘋果的競爭對手谷歌(Google)開發的﹐目前已為大量智能手
機所選用。目前﹐價格較為便宜的低端Android手機已出現在一些市場上。

為守住陣地﹐蘋果需要推出售價較低的iPhone手機。市場週二將從該公司發佈季度報告
時的聲明中尋找這方面的線索。

任何相關消息都有可能誘使最近已不再青睞蘋果股票的投資者重拾對這家公司的興趣。

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