宏達電(hTC)將以約1,200萬美元代價，邀請「鋼鐵人」(Ironman)系列電影男主角小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)代言2年。

提升品牌能見度
小勞勃道尼出任品牌代言人，短期內可能不會馬上見效，長期來看對提升品牌能見度有
正面效果。至於能否刺激銷售，仍須看手機規格、性能、價格及產品區隔性而定。
建議推專屬手機
小勞勃道尼知名度夠高，宏達電砸大錢找他來代言，對提升品牌在歐美的能見度確有幫
助。如果能為小勞勃道尼推出專屬的手機，或許效益較快顯現。
鹽燈鹽燈根據彭博社報導，台灣宏達電(hTC)將以約1,200萬美元代價，邀請「鋼鐵人」
(Ironman)系列電影男主角小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)，為品牌全球宣傳代言2
年。
不過，報導指出，小勞勃道尼將以原本樣貌出現在宏達電的電視、平面及看板廣告上，
而不是「鋼鐵人」電影裡的扮相，而且他對廣告創意元素將擁有最終決定權。
另外，根據驚奇製片廠(Marvel)20日表示，48歲的小勞勃道尼將在「復仇者聯盟」續集
和第三集(Marvel's The Avengers 2、Marvel's The Avengers 3)繼續扮演鋼鐵人。
「復仇者聯盟」以150億美元的全球票房，成為有史以來第三高的票房表現。

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紅色小米機首批預購報喜，聯發科 (2454) 4核心晶片傳缺貨，帶動相關供應鏈包括晶
豪科 (3006) 、鈺創 (5351) 等今股價紛紛走揚，鈺創還攻上漲停板，晶豪科則漲逾
5%，而聯發科盤中漲幅也維持在2%左右。

紅色小米機昨開放預購，傳出在大陸10萬台只用90秒就全部售罄，創下史上最瘋狂的首
發搶購，第二批預購已開始，正式搶購時間8月20日，數量預計將超越首批10萬台的數
量。

據了解，紅色小米機規格採聯發科四核心晶片MT6589T，僅799元人民幣，加上中國移動
結束補貼3.5吋機種後，政策轉向4吋及4核心機種，聯發科4核心產品供不應求，已傳出
缺貨狀況，而晶豪科為聯發科MCP供應商，可望利基型記憶體廠雨露均霑。

此外，聯發科4核心產品MT6582m獲得聯想首款5.5吋的首發機型搭載，價格僅1399元人
民幣，目前已在蘇寧易購上架，將於近期到貨開售。

在聯發科 （2454） 的主導下，F-晨星 （3697） 將切割旗下觸控IC事業獨立，並與
F-IML （3638） 共同合資成立觸控IC新公司，搶攻智慧型手機及平板電腦市場，可望
進一步挹注F-IML明年獲利。

聯發科及F-晨星合併好事將近，除了全力衝刺手機晶片市占，現在集團布局已延伸到觸
控IC市場，並選定與F-IML合作。事實上，聯發科在大陸有投資觸控IC廠匯頂（Goodix
），現在有意切割原屬於F-晨星旗下的觸控IC事業，並與F-IML合資成立新公司，以電
源管理IC整合觸控IC能力，雙面夾擊大陸觸控IC龍頭敦泰（FocalTech）。

對於此一合作案消息，聯發科及F-晨星均不評論市場傳言。F-IML執行長張舜欽在昨日
法說會中面對法人提問時表示，不方便透露可能合作對象，F-IML持續在尋找新的成長
機會，將針對人機介面及行動裝置等領域進行併購或合資，但因投資金額相對較大，將
在11月20日召開股東臨時會修改章程，放寬投資限制。

F-晨星前年開始跨入智慧型手機觸控IC市場，去年全年出貨量已逾接近4,000萬顆，今
年可上看7,000萬顆，全年營收規模高達1∼1.1億美元。由於聯發科是大陸手機晶片龍
頭，現在已經在手機公板零組件清單中，建議採用F-晨星的觸控IC，預估明年出貨量可
上看8,000萬∼1億顆，營收規模上看1.3∼1.5億美元。

繼五月天，王立宏，最近新聞傳出HTC動用3.62億1200萬美金談定小勞勃道尼代言HTC智
慧型手機，雖然報導指出小勞勃道尼並不是以爆紅電影角色鋼鐵人樣貌出現在HTC的廣
告中， 但是已有熱忱粉絲忍不住手癢的為HTC製作心中的概念機，HTC One鋼鐵人版。
主色以鋼鐵人代表色紅色為主色，招牌BlinkFeed首頁結合充滿科技元素的視覺，連經
常使用的應用程式icon都一起"鋼鐵人"化了。



背後加了IRON MAN字樣的徽章在beats audio下方，相機鏡頭加上了鋼鐵衣的動力來源
反應爐的代表三角logo，還真是讓人熱血沸騰啊。目前Marvel 驚奇製片廠已表示小勞
勃道尼會繼續在復仇者同盟2跟3續集扮演鋼鐵人的角色，HTC One的金屬機身特色跟鋼
鐵人不謀而合，也許未來真的有機會看到HTC的鋼鐵人版限量手機？我們拭目以待！