Amazon於上周三（9/28）發表7吋的Kindle Fire平板電腦

除了eDataSource之外，Cult of Mac則引用Amazon內部的銷售報表指出，Kindle Fire
開放預購以來，每天平均售出5萬台，或每小時售出2000台，根據此一速度，很可能會
打破蘋果在iPad上市四周內賣出100萬台的紀錄。

Amazon於上周三（9/28）發表7吋的Kindle Fire平板電腦，售價199美元，並開放預
購。線上競爭力情報供應商eDataSource估計，Kindle Fire開放預購的24小時內即有9.
5萬台的預購量。

eDataSource為一專門偵測電子郵件與社交媒介行銷的業者，握有80萬的電子郵件收信
匣的樣本數，該公司分析了這些樣本數中所收到的購買憑證，估計Kindle Fire首日的
預購量為9.5萬台。

Amazon上周除了發表199美元的Kindle Fire之外，還發表了79美元的新一代Kindle、99
美元的Kindle Touch，以及149美元的Kindle Touch 3G。eDataSource指出，雖然
Kindle Fire的價格最高，不過它在首日的預購量超越了其他新款Kindle產品的總和。

除了eDataSource之外，Cult of Mac則引用Amazon內部的銷售報表指出，Kindle Fire
開放預購的5天來，總計售出了25萬台，等於每天平均售出5萬台，或每小時售出2000
台，根據此一速度，Kindle Fire很可能會打破蘋果在iPad上市四周內賣出100萬台的紀
錄。

Kindle Fire為Amazon首款採用Android平台打造的平板電腦，根據市場研究機構
iSuppli的拆解報告，Kindle Fire的總生產成本為209.63美元，高於199美元的零售
價，分析師認為Amazon打算藉由低價裝置推動該站的電子商務與內容服務。Kindle
Fire預計於11月15日開始出貨。

從今年 7 月起傳出 Amazon 要出平板電腦的消息時，就有人預測其挾代內容優勢，可
能會掀起一股熱潮，果然這個月現身之後，美國各網路媒體大幅報導，成為一時話題，
到底 Amazon Kindle Fire 有什麼魔力呢？

首先是超低的價格，美金 199 元！當 9 月初傳出 Amazon Kindle 的風聲時，聽到的
售價是美金 250 元，只有 iPad 的一半，已經是非常具有競爭力的價格，想不到發表
之後，價格居然更低！美金 199 元不到台幣 6000 元，iPad 是很棒，但是不到一半的
價格就可以擁有一台平板電腦，就算 Kindle Fire 無法撼動 iPad 的寶座，恐怕也會
佔掉相當多的市場。

Kindle Fire 的桌面與一般平板電腦不同，沒有一堆應用程式，取而代之的是書架。消
費者可以將從 Amazon 購買的書、雜誌、音樂、電影等放到桌面的書架上。其他的平板
電腦桌面放的是應用程式，Kindle Fire 放的是書、雜誌、音樂、電影，傳達出很明顯
的市場區隔，Amazon 在對消費者說：如果你要的是看電影、聽音樂，那你就來我這邊
吧。而且購買 Kindle Fire 的消費者，可獲得一個月的 Amazon Prime 服務，在這一
個月內可無限觀賞 Amazon 上的電視、電影，之後只要年付 79 美元，就可繼續享有此
服務。
Kindle Fire 搭載 Android 2.3，只有 7 吋大小，沒有相機、沒有麥克風、沒有 3G，
但是有 Wi-Fi 可以上網，就規格而言實在不具競爭力，但 Amazon 用自家強大的雲端
服務 EC2 來彌補了這個缺憾。Amazon 從 2006 年起，就提供 Amazon EC2 雲端服務給
各企業使用，並且頗具盛名。

這次的發表中同場宣佈了一個新的網頁瀏覽器 Amazon Silk，可以利用 Amazon EC2 強
大的雲端運算能力來協助 Kindle Fire 加速網頁瀏覽速度，這個 Amazon Silk 可說是
革命性的雲端加速瀏覽器，甚至有媒體認為其重要性比 Kindle Fire 還高。
Kindle Fire 對於雲端的利用不止於此，消費者從 Amazon 所購買的任何數位內容，都
可以免費存放在 Amazon 的雲端主機上，這代表著 Kindle Fire 不需要龐大的記憶
體，也可以將無數的數位內容帶著走！

雖然在設備規格上沒有其他競爭對手強，但是有數位內容及雲端運算的加持，Amazon
Kindle Fire 不能看成是一般的平板電腦，基本上可視為整個 Amazon 的服務延伸，當
消費者買了 Kindle Fire，等於是擁有了一台超級電腦來幫你服務，讓你看到網路上無
數有趣的書、雜誌、音樂及電影。原來 Amazon 賣的不是平板電腦，而是從雲端、內容
到終端設備的整體服務。