2011/8/22

索尼 (Sony) 調降其PlayStation 3旗艦遊戲機價格25%,縮小與任天堂(Nintendo)和微軟 (Microsoft)等銷售較好遊戲機的價格差距。

PS3 降價台灣跟進,新價萬元有找
甫在美國、歐洲與日本市場發表PS3遊戲主機降價消息的索尼電腦娛樂(SCE),
台灣索尼電腦娛樂(SCET)也在19日宣布跟進,調降幅度超過16%,新的零售價格將自
9月1日起在台灣地區生效。

此次降價方案適用於木炭黑(CECH-3007A/CECH-3007B)與典雅白
(CECH-3007ALW/CECH-3007BLW)兩款型號,160GB從原價新台幣9980元,調降至8280
元,320GB則從11080元變更為9280元,價差分別為1700元和1800元。

PS3自2006年推出以來,截至今年3月底止,在全球累積銷售達5000萬台。但近來面對微
軟Xbox 360和Kinect的競爭壓力,索尼祭出降價策略,盼能趕在年底購物旺季前,刺激
PS3的市場需求,也讓PS3主機在台灣正式邁入萬元有找的大關。
索尼周三宣布PlayStation 3(PS3)遊戲主機降價17%,期盼在年底旺季來臨前帶動產
品需求,並力圖對抗競爭者的凌厲攻勢。

 索尼表示,將PS3主機價格調降50美元,使其最便宜的機種僅要價249美元。此次
降價與分析師預期相符,是其產品生命周期的典型走勢。

 索尼電腦娛樂(SCE)美國子公司總裁崔頓(Jack Tretton)指出,此次削降將
吸引更多顧客,有助於該公司達到今年賣出1,500萬台的目標。

 索尼PS3已問世5年,截至今年6月止累計銷量達5,200萬台。PS3如今面臨來自微
軟Xbox 360更猛烈的攻勢,後者推出動態感測器Kinect挹注銷售增長。索尼也推出類似
產品名叫「Move」,自去年上市以來賣出800萬支。

 崔頓表示,雖然調降價格,但由於製造效率提升,使得索尼賣出PS3仍然有利可
圖。

 自周三起,索尼北美地區16GB機種PS3價格由299美元降至249美元,歐洲地區價
格由299歐元降至249歐元,周四起日本地區價格亦由29,980日圓降至24,980日圓。
暑假接近尾聲,PS3選在這時宣布調降售價,160GB版本原價9,980元調降至8,280元,
320GB版本則從1萬1,080元調降至9,280元,新價格將從9月1日起生效。
相較於PS3此時降價,微軟Xbox 360則是在7月初即針對暑假市場調整售價,4GB主機搭
配Kinect感應器建議售價為9,888元,250GB主機同樣為9,888元。單就價格來比較,PS3
最便宜,只要8,280元,相當具有吸引力,尤其是內建藍光播放功能,除玩遊戲外,還
可兼具家庭劇院角色,調降售價後可望刺激買氣。


索尼 (Sony) 調降其PlayStation 3旗艦遊戲機價格25%,縮小與任天堂(Nintendo)和微
軟 (Microsoft)等銷售較好遊戲機的價格差距。
索尼昨天在德國科隆遊戲展上表示,新價格299美元今天生效。該公司也將在9月第一週
以原價格推出一款較薄的PS3,取代目前款式。
這項降價措施在歐洲電玩展中受到歡迎。PS3第二季出貨量創兩年低點,降價可能刺激
銷售。索尼電腦娛樂美國公司主管垂頓 (Jack Tretton)表示,為了2010年3月止的年度
能銷售1300萬台,這項降價有其必要。
研究機構電子遊藝設計暨擴展公司 (EEDO)遊戲分析師迪夫尼奇 (Jesse Divnich)表
示,「新價格讓索尼PS3遊戲機成為較具競爭力的產品。」
輕薄款的PS3售價為299歐元或2萬9980日圓 (316美元)。這款機型是原來大小的1/3,耗
電量減少34%。
索尼歐洲遊戲機部門總裁郝斯 (Andrew House)受訪時表示:「這有助於我們達成銷售
目標,也有助於與競爭對手一決高下。」
台北時間10:23,索尼股價在東京股市下跌35日圓,報2565。該股今年漲幅35%,優於日
經225指數的16%。

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