智慧型手機市場的遊戲規則正在改變！更大的螢幕、更便宜的售價，還能夠刺激市場嗎？

智慧型手機市場的遊戲規則正在改變！更大的螢幕、更便宜的售價，還能夠刺激市場嗎？《富比士》網站整理出智慧型手機市場的4大警訊，提醒市場將發生質變。

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全球智慧型手機市場將進入成長趨緩期？

科技專欄作家羅伯特•賀夫（Robert Hof）於美國《富比士》（Forbes）網站上發出警訊，今年第一季，全球智慧型手機的市場滲透率正式突破50％關卡、來到51.6％，這意味著智慧型手機正式進入成熟市場，走入成長平緩期。

目前，智慧型手機的銷售和營收仍持續成長，但成長幅度雙雙趨緩。在美國，超過半數擁有手機的民眾，都已擁有一支智慧型手機。至於歐洲，根據市場研究單位IDC的數據，今年第一季智慧型手機市場雖然成長12％，但成長幅度卻是9年來最低。

沒有人能預估市場趨勢接下來會怎麼走、會不會扭轉現況？蘋果今年新品iPhone 5S能不能再創市場高峰，外界仍打個問號。「蘋果和其他業者需要的不只是更大的螢幕或更低廉的定價，」賀夫引述投資研究公司ISI Group資深董事總經理比爾•威曼（Bill Whyman）的分析，「這些調整會有幫助，但他們要面對的核心問題是，整個市場結構正走向成熟。」

賀夫整理出以下4大「不祥之兆」，提醒業者智慧型手機市場將發生質變：

1. 高階智慧型手機，銷售差強人意。

三星今年第2季獲利約81.5億美元，比去年同期增5成，但增長幅度卻低於分析師先前的預估。（報導請見「Galaxy S4銷售不如iPhone 5！三星新事業遇瓶頸」）

HTC也陷入同樣的泥沼，新機HTC One並沒有帶來預期中的銷售力。

就連蘋果的執行長提姆•庫克（Tim Cook）在今年4月宣布，iPhone成長會趨緩，並一直延續到年底。此外，市場傳出蘋果為了國際市場，也宣布進軍低價手機。「朝低價、國際化邁進，都是智慧型手機走向成熟市場的徵兆。」賀夫分析。（報導請見「傳蘋果推５色低價iPhone，搶攻中國市場」）

 

最佳佐證就是三星的新機Galaxy S4，就算是旗艦機型，銷售仍不如預期，等於對高端智慧型手機澆了一盆冷水。同時，對部分消費者來說，較實惠的智慧型手機，也愈來愈「夠用」。

3. 應用程式（Apps）比手機更誘人。

從憤怒鳥（Angry Bird）、Candy Crush到Instagram等應用程式，消費者對於手機應用程式的興趣顯然高過手機本身，連帶投資人也對應用軟體更加注意。「當軟體在科技產品中變得更重要，接下來，硬體地位有可能得向後坐。」賀夫說。

4.「穿戴式智慧裝置」可能驅動新市場。

不論是Google眼鏡（Glass）、蘋果可能推出的iWatch，這些穿戴裝置還沒上市，但已引起投資人、分析師、媒體和製造廠商看到行動時代的更多可能性。很明顯的，智慧型手機已經不是大家眼中的唯一焦點。

賀夫坦承，也許太快就定論智慧型手機市場的高峰已到，畢竟全球仍有上億人口至今沒有擁有過任何一台智慧型手機，市場需求仍舊存在；就算對領導廠商蘋果來說，市場也都還有成長空間。但賀夫評論，以上這4個「市場成熟」的徵兆，都在在說明，相關業者請注意，智慧型手機市場的遊戲規則正在改變。（史書華編譯）

 

提及智慧型手機產業，很難聯想到俄羅斯這個國家。如今，在亞馬遜的Kindle手機還未問世之前，俄國電信商Yota推出一款智慧型手機，主打結合電子閱讀器，欲藉此創新進軍智慧型手機市場。

這隻來自俄羅斯的YotaPhone，預計在今年年底開始進行生產，最大特色在於一機雙螢幕的創新，一面是智慧型手機的觸控式螢幕，另一面則是電子墨水顯示裝置。YotaPhone強打的閱讀器顯示裝置，採用和Kindle、Nook等知名電子閱讀器類似的技術，可以讓眼睛的閱讀更為舒適，且比液晶顯示螢幕更省電。

 

Yota執行長Vlad Martynov在接受彭博社採訪時表示，使用者可在YotaPhone上進行較長時間的閱讀，只有在翻新頁面的時候才會消耗電力，與在液晶顯示螢幕閱讀相比之下，YotaPhone的電力可持續約四、五倍長的時間。

面對競爭激烈的智慧型手機市場，俄羅斯的起步已比其他國家晚了許多。有鑑於蘋果、三星等知名品牌的裝置已相當普及，YotaPhone是不太可能改變市場現況，但至少願意大膽嘗試一機雙螢幕的創新。YotaPhone將搭載Android系統，目前會先在俄羅斯本土開賣，之後也會與歐洲及北美的營運商進行合作。

其實類似的創新概念也有其他廠商推過，像是PopSlate和Gajah的iPhone手機殼，就可以在手機背面加上電子閱讀器的顯示螢幕。但這一類的裝置都有個相同的隱憂，就是機身太過厚重，YotaPhone在面對強調輕薄的趨勢該如何推銷，將會是一項艱難的挑戰。

不過，多一個螢幕可用也是有其他好處。由於閱讀器的顯示螢幕會一直開著，就算關掉了手機螢幕，它還是可以用來展示黑白色調的圖片，或是用來當電子登機證，也可以設定成可顯示新信件和訊息的通知。